媒體融合發展之路要走穩走快走好
  □ 本刊特約評論員
  慎海雄
  新華社副總編輯、黨組成員,新華社新媒體中心主任
  中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆在出席推動媒體融合發展座談會時強調,要著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論,積極推動傳統媒體與新興媒體融合發展,加快建設形態多樣、手段先進、具有強大傳播力和競爭力的新型主流媒體,努力達到世界一流水平。推動傳統媒體和新興媒體融合發展,是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署,是一項刻不容緩的重大戰略任務。 
  當前,我們正處於改革攻堅期,正在進行具有許多新的歷史特點的偉大鬥爭,面臨著前所未有的複雜局面。隨著新科技革命浪潮的迅猛衝擊,新聞信息產品的內容和結構、傳播終端的形態和功能、受眾的心理和習慣,都在發生革命性變化。特別是隨著以互聯網為代表的新興媒體的迅猛發展,互聯網生成輿論、影響輿論的能力日漸增強,年輕一代更是將新媒體作為獲取信息的主要渠道。傳統媒體面臨著市場被壓縮、影響力下降,輿論引導和主導能力越來越脆弱的問題,有的甚至淪為微博、微信的“印刷體”。
  據統計,在2013年前100大熱點事件的傳播中,由網絡大V等首發或主導的占了近一半,傳統平面媒體首發或主導的不足三成。新媒體在內容生產和信息發佈方面的表現更為搶眼。據統計,目前傳統媒體新聞信息的首發率已經不到三成,七成左右為新媒體首發;國內互聯網一天產生的信息量接近1000EB(1EB=1000TB),如果裝在DVD光盤中,需2億張!新興媒體的裂變式發展,改變了傳統的輿論引導和傳播格局,輿論生態更加複雜,對新聞宣傳工作帶來全方位、深層次的影響,傳統媒體被邊緣化的問題已經出現。
  習近平總書記深刻地指出,能否做好意識形態工作,事關黨的前途命運,事關國家長治久安,事關民族凝聚力和向心力。如果我們黨過不了互聯網和新興媒體這一關,可能就過不了長期執政這一關。這是總書記對全黨同志提出的嚴峻而重大的戰略課題。
  “不日新者必日退”。面對新形勢、新環境、新任務,我們有些做法過去有效,現在未必有效;有些過去不合時宜,現在卻勢在必行;有些過去不可逾越,現在則需要突破。風起雲涌的新媒體發展大勢面前,傳統媒體要堅決剋服自拉自唱、自娛自樂、自說自話式的單一思維,以改革創新的勇氣,主動適應國內外輿論環境變化,遵循新形勢下新聞傳播規律,樹立互聯網和新媒體思維,敢於發聲、善於發聲、巧於發聲,把握好時、度、效,不斷提升傳播力公信力影響力。當前最為緊迫的,就是要在中央的統一部署下,根據劉奇葆同志的講話精神,按照積極推進、科學發展、規範管理、確保導向的要求,以中央主要媒體為龍頭,以重點項目為抓手,堅持傳統媒體與新興媒體優勢互補、一體發展,堅持先進技術為支撐、內容建設為根本,整合媒體資源,創新傳播方式,全力開創媒體融合發展新局面,開闢黨的新聞事業新天地。
  推進媒體融合,必須堅持走穩、走快、走好。
  走穩,就是要牢牢堅持政治家辦報、辦刊、辦台、辦新媒體,把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來,做到效果好、管得住。要在樹立底線思維、統一傳統媒體和新興媒體“度量衡”的前提下,儘快熟悉新媒體傳播規律,提升運用新媒體開展新聞輿論工作的能力,實現主流媒體對社會輿論特別是新興媒體輿論場的有效引導。
  走快,就是要積極追蹤、研發和運用新媒體前沿技術和新的傳播方式,力爭“彎道超車”。新媒體在發展中,技術引領的特色非常明顯。縱觀國內外,各家新媒體的起步時間、彼此差距都不大;在諸如互聯網金融等不少領域,我國的發展還處於領先地位。這就為我們探索媒體融合、實現跨越式發展提供了歷史性機遇。可以說,抓住了這次機遇,就是抓住了發展的大勢,傳統媒體就有希望實現鳳凰涅槃,迎來一片新天地。
  走好,就是要蹄疾而步穩地推進新媒體融合的各項工作。要不斷增強融合發展的理念,建立適應融合發展的組織結構、傳播體系和管理體制,為媒體融合的可持續發展提供思想和制度的保障。 
  “禮義法度者,應時而變者也。”在信息爆炸、科技成果日新月異的今天,作為時代瞭望哨的新聞媒體尤其要有以變應變的使命和責任。黨的新聞工作者要勇敢地站到媒體融合發展的最前沿,以捨我其誰的精神大膽創新,弘揚主旋律、壯大主流輿論場,匯聚起追夢圓夢的強大正能量。
(編輯:SN009)
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